男性對美容微整及手術的需求一直在上升，在TikTok上有將近數百個影片顯示男性注射肉毒桿菌。這一現象在社交網絡上愈演愈烈，肉毒相關標籤的瀏覽量已達 1700 萬次。

據美國整形外科醫生協會的資料顯示，肉毒桿菌注射是男性最受歡迎的微整美容手術，在2020年美國約有265,000名男性接受了肉毒桿菌的注射，自2000年以來更增加了182%。事實上，男性佔美國肉毒桿菌注射者的6%。

洛杉磯Lauréate Aesthetics的護士兼聯合創始人 Liana Sahakyan對男性微整需求的增加幅度相當有感。她告訴《紐約郵報》，她大約 20% 的客戶是男性。「過去幾年，我們觀察到尋求各種美容治療的男性患者數量穩步增加。雖然肉毒桿菌是目前較多人選擇，但填充和雷射治療等醫美項目也在我們的男性客戶中越來越受歡迎」。

自 Covid-19 大流行以來，這種需求變得更加明顯。疫情爆發後，整形外科醫生和皮膚科醫生的服務需求量巨大。這尤其要歸功於視頻會議的普及。更不用說社交網絡了，它改變了我們看待自己的方式。自拍及影片視訊的出現為美麗設定了新的標準，進一步也推進了其他隆鼻手術、唇整形等手術。

流行文化效應？

美學實踐者兼 Skin Techniques 創始人 Shelly Woods 闡述了美學修飾如何進入主流：「對於新世代來說，肉毒桿菌素已成為個性化外觀的另一種方式 — 現在就像理髮或頭髮一樣輕鬆自然。隨著趨勢的變化，年輕人在 TikTok 等影音串流平台上引領這些趨勢並影響大家產生新的標準。」此外，該專家告訴Metro UK，新世代男性現在比以往任何時候都更了解自己的審美形象。

這一蓬勃發展趨勢，使得衰老成為一種禁忌。雪莉·伍茲指出，男性現在承受著「保持健康和光鮮亮麗的巨大壓力」，因此追求著他們在名人、影響者、電影和社交媒體頁面所上看到的 。然而對女性來說，其實這已經經歷了很長一段時間。

在男性明星中，整容手術正成為一個越來越被接受和不受約束的話題。2021 年歌手兼喬納斯兄弟成員喬·喬納斯 (Joe Jonas) 承認注射了肉毒桿菌素，通常用於減少細紋和皺紋的出現。他還在  Instagram 頁面上發布了相關貼文。

這更不用說受到格蕾塔·葛韋格(Greta Gerwig) 的《芭比》電影以及瑞恩·高斯林(Ryan Gosling) 飾演的肯(Ken) 角色的影響，後者克服重重困難，已成為一些男性渴望的新美容偶像。事實上，隨著 這樣的流行，男士們現在都希望自己看起來像芭比的長期伴侶。